A Lonsdale márka a Sports Direct-hez tartozik, és ruházati cikkeket és sport kiegészítőket készít az egész család számára. A ruhák a sportos és a lezser stílus kombinációját jelentik, alkalmasak mindennapi viseletre. Férfiaknak, nőknek és gyerekeknek pulóverek, pólók, sportnadrágok, tornacipők és sok más ruházat és kiegészítők széles választékát kínálja.

Ahogy a neve is sugallja, a Lonsdale márkát 1960-ban alapították Londonban. Bernard Hart ökölvívó alapította funkcionális sportfelszerelések létrehozásának céljából a bokszolók számára. Kezdetben a márka a boksz-kiegészítők gyártására összpontosított, de aztán a sportruházat és lábbeli gyártásával kezdett foglalkozni. A márkát olyan ismert ökölvívók emelték előtérbe, mint Muhammad Ali és Mike Tyson, akiket a meccseken kísért. Olyan híres emberek, mint Paul McCartney, Gregory Peck és még sokan mások népszerűsítették a márkát az egyszerű emberek körében.